インティメートランジェリーの世界市場：製品別（ブリーフ、ブラジャー、その他）（2024 – 2030）

2024年8月28日2024年8月28日 marketing インティメートランジェリー

市場概要

親密なランジェリーの世界市場規模は、2023年に147億2000万米ドルと評価され、2024年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）9.7％で成長すると予測されています。ボディ・ポジティブと自己受容に対する社会的態度に大きな変化が生じています。その結果、多様な体型やサイズが認識され、受け入れられるようになりました。消費者は今、自分の個性を受け入れ、体型をサポートし、自信を促進する親密なランジェリーを求めています。ボディ・ポジティブは、ランジェリー・ブランドにサイズ・レンジを拡大し、より包括的な製品レンジを提供することを余儀なくさせています。以前は標準的なサイズが主流でしたが、様々な体型に対応する拡張サイズの需要が高まっています。このような包括性は、顧客ベースを拡大し、以前は排除されていると感じていた消費者の間にエンパワーメントと受容の感覚を育みました。

ボディポジティブは、ランジェリーブランドが広告キャンペーンに多様なモデルを起用するよう促しています。伝統的な美の基準からシフトし、多様な体型、サイズ、年齢、民族性を受け入れることは、消費者の共感を呼びました。ランジェリーの広告に登場する人々のリアルな姿を見ることで、人々は自分の体に自信を持ち、心地よく感じることができるようになり、自分のユニークな特徴を引き立てるランジェリーを探求し、投資するようになるのです。例えば、EDITEDが2022年3月に発表したブログによると、Gap USとMonki UKは、前年に比べ2XLサイズの下着の選択肢を増やしました。

ボディポジティブは、自分の体を受け入れ、自由に自分を表現することを奨励します。この新たな自己受容は、個人のスタイルや個性を反映するランジェリーへの欲求につながっています。消費者は、鮮やかな色や大胆な柄、型にはまらないデザインなど、自分だけの好みに合ったランジェリーを求めています。このような自己表現への要求から、ランジェリーブランドは商品を多様化し、幅広い嗜好やスタイルに対応するようになりました。ボディポジティブは、すべての身体は美しく、賞賛に値するという考えを促進します。この視点の変化は、非現実的な理想に合わせるのではなく、自然な体の特徴を受け入れ、強調するランジェリーの需要を生み出しました。ランジェリーブランドは、着心地やフィット感、自然な曲線を強調することに重点を置き、多様な体型を美しく見せる製品をデザインすることで対応しています。

さらに、ソーシャルメディアのプラットフォームは、ボディ・ポジティブのメッセージを広め、美の規範に挑戦するための強力なツールとなっています。インフルエンサーやコンテンツクリエイターは、ボディポジティブを推進し、個人のストーリーを共有し、自己表現と身体受容の手段としてランジェリーを紹介する上で重要な役割を果たしています。インスタグラムやユーチューブなどのプラットフォームを通じて、彼らは多様性を祝福し、フォロワーが自分の体を受け入れることを奨励するコミュニティを構築し、それによって包括的なランジェリー・オプションへの関心と需要を促進してきました。EDITEDが2022年3月に発表した記事によると、ヴィクトリアズ・シークレットは、2XSや2XLといったフリンジサイズを含む、より幅広いサイズのランジェリースタイルの提供を拡大し、3XLのオプションを導入するとともに、非常に目に見えるイメージ転換を行いました。さらに、プラスサイズのソーシャルメディアで人気のインフルエンサー、レミ・ベイダーをブランドPINKの最新アンバサダー兼サイズコンサルタントに任命。この動きは、インナーウェア、スイムウェア、ルームウェア・ラインのインクルーシブ・サイジングへの拡大に沿ったもの。

さらに、親密なランジェリーにおけるヌードシェードの拡大は、ランジェリー市場の成長を促進する上で重要な役割を果たしています。この拡大の背景には、多様な肌色への対応と包容力を重視する傾向が強まっていることがあります。ランジェリーブランドは、より幅広いヌードカラーを提供することで、従来のヌードカラーが主に明るい肌色を対象としていたため、消費者の大部分が十分なサービスを受けられなかったという長年の問題に対処しています。ランジェリーの選択肢に幅広いヌードカラーが含まれるようになったことで、消費者はそれぞれの肌色に合った商品を見つけることができるようになり、結果的に快適さ、自信、自己表現の感覚を高めることができるようになりました。この包括性へのシフトは消費者の共感を呼び、より多様な顧客層を惹きつけ、ランジェリーブランドの市場の可能性を広げています。

様々な肌色の美しさと独自性を認めることで、ランジェリーブランドは消費者の帰属意識とエンパワーメントを育んでいます。このような包括的なアプローチは近年人気を博しており、特にデジタルネイティブなブランドは、ブランドの理念の一部として多様性を支持しています。ヌードシェードの豊富なラインナップを提供することで、これらのブランドは業界のパイオニアとしての地位を確立し、包括性の新たな前例を作りました。さらに、インティメイト・ランジェリーにおけるヌードシェードの拡大は、競争力を維持するために、いくつかのブランドにも追随を促しました。特に米国のブランドは、より濃いヌードカラーを含む下着を仕入れるという顕著な変化を目の当たりにしています。進化する消費者の需要に対するこの戦略的対応は、これらのブランドにとって市場シェアを拡大し、成長の機会を増やしています。

インティメイト・ランジェリー業界は、高度なイノベーションを特徴としており、各社は常に最先端のデザインや素材を製品に取り入れようと努力しています。革新は、高度な生地技術から複雑なレースのディテール、快適でスタイリッシュなデザインまで多岐にわたります。競争環境は、メーカーがユニークで優れた機能性を提供しようと競い合う中で、絶え間ない改善を促しています。

市場ではM&A（合併・買収）の動きが目立ち、各社は戦略的提携や買収を模索し、市場での地位を強化しています。老舗のランジェリーメーカーは、ニッチなデザインや革新的な素材に特化した新興企業を買収することがよくあります。こうした動きは、製品ポートフォリオを拡大し、新たな消費者層を開拓し、補完的な専門知識を活用することを目的としています。

ランジェリー製品には特殊でユニークなデザインや素材が使用されているため、市場は限られた直接的な代替品に直面しています。異なるタイプのブラジャーやショーツなど、特定の商品カテゴリー内では代替ブランドや代替スタイルが存在する可能性はありますが、真の代替品は稀です。

2023年のオフライン流通チャネルによる販売シェアは61.6％。インティメイト・ランジェリーのブランドやスタイルは、ランジェリー専門店で主に見られます。このような店舗には、顧客がさまざまなスタイルやサイズのインティメイト・ランジェリーを試着できる試着室があることが多く、適切なフィット感と快適性を保証しています。デパートでも、インティメイト・ランジェリーのセレクションを扱っている場合があります。複数のブランドやスタイルを在庫し、お客様に選択肢を提供しています。ディスカウントストアは、より手頃な価格のランジェリーを扱っているかもしれませんが、専門店に比べると品揃えが限られているかもしれません。

オンライン流通チャネルによる売上は、予測期間中CAGR 10.1％で成長する見込み。オンラインショッピングでは、顧客が自宅にいながらにしてランジェリー製品を閲覧・購入できるため、実店舗に足を運ぶ必要がありません。ランジェリーのような親密なアイテムを購入する場合、プライバシーが守られ、より快適な体験ができるため、この利便性は特に魅力的です。また、オンライン小売業者は頻繁に割引やプロモーション、限定情報を提供しており、顧客は従来の実店舗と比較してより手頃な価格で商品を見つけることができます。このようなチャネルでは、商品に対するカスタマーレビューや評価が掲載されていることが多いため、買い物客は他の人の経験に基づいて情報に基づいた意思決定をすることができます。このようなフィードバックは、品質、フィット感、製品全体の満足度を評価するのに役立つため、ランジェリーを購入する際に貴重な情報となります。

2023年の市場シェアは27.6%超で北米が圧倒的。これは、同地域において、より快適で、身体を包み込み、着心地の良いランジェリーへのシフトが進んでいるため。多様な体型、肌色、サイズに対応する親密なランジェリーへの需要が高まっています。ブランドは、すべての顧客のための包括性を確保するために、プラスサイズやプチサイズのオプションを含む幅広いサイズを提供することにますます焦点を当てています。消費者は、ランジェリー選びにおいて快適さを優先しています。いくつかのブランドは、スタイルとサポート力を両立させるデザインを生み出すことに注力し、ソフトで通気性の良い素材や革新的な構造技術を用いて快適性を高めています。消費者は、ファッション業界における持続可能性と倫理的な生産への意識を高めています。この傾向はインナーランジェリーにも及んでおり、環境に優しい素材、倫理的な製造工程、サプライチェーンの透明性が重視されるようになっています。顧客は、持続可能で長持ちするランジェリーをより慎重に選ぶようになっています。

米国のインティメイト・ランジェリー市場は世界最大の市場のひとつと考えられており、予測期間中の年平均成長率は9.5%と見込まれています。同国は消費者層が厚く、国内外ブランドからなるランジェリー産業が盛んです。米国は、様々な嗜好と需要を持つ多様な人口を抱え、様々なスタイル、サイズ、体型に対応する幅広いランジェリーオプションを提供する活気ある市場を形成しています。また、英国には強いファッション文化があり、消費者は流行に敏感なことで知られています。スタイリッシュでトレンドに敏感な親密なランジェリーへの需要が、英国のセクシーランジェリー市場の成長に貢献しています。

さらに、ドイツのエロティックランジェリー市場は、予測期間中に年平均成長率9.8％で成長する見込みです。ファッションに敏感なドイツでは、個人のスタイルと自己表現が重要視されています。同国の消費者は、ファッションの選択を補完し、個性を反映する、高品質で審美的に美しいランジェリーを求めています。スタイリッシュで流行のインティメイトランジェリーへの需要が、セクシーランジェリー市場の成長に拍車をかけており、国内外のブランドがこうした嗜好に対応しています。

アジア太平洋地域の親密なランジェリー市場は、予測期間中に10.2％のCAGRで成長すると予想されています。この地域は、文化的規範、嗜好、購買力が異なる多様な国々を包含しており、インティメート・ランジェリーの活気に満ちたダイナミックな市場となっています。アジア太平洋地域の市場を牽引する主な要因の1つは、中国、日本、東南アジア諸国などにおける可処分所得の増加と中間所得層の増加です。所得の増加に伴い、消費者はパーソナルケアやファッション（インティメイト・ランジェリーを含む）に多くの予算を割くようになっています。この傾向は、基本的な日常必需品から豪華で高級なデザインまで、幅広いランジェリー製品への需要を促進しています。

インドのセクシーランジェリー市場は、近年大きな成長と変貌を遂げています。伝統的に保守的な社会であったインド市場では、女性が個性や自己表現、身体への自信を受け入れるにつれ、ランジェリーに対する考え方や嗜好が変化しています。このような考え方の変化は、可処分所得の増加、都市化、世界的なファッショントレンドへの接触とともに、同国における親密なランジェリー製品に対する需要に拍車をかけています。さらに、電子商取引は中国のエロティックランジェリー市場の成長に極めて重要な役割を果たしています。Tmall、JD.com、Taobaoなどのオンラインプラットフォームは、消費者がランジェリー製品を購入する人気の目的地となっています。さらに、日本のエロティック・ランジェリー市場は、日本のファッション産業の活気ある重要なセグメントです。細部へのこだわり、職人技、品質重視で知られる日本のエロティック・ランジェリー市場は、多様な消費者の嗜好に応える幅広い商品を提供しています。

2023年のブリーフ部門のシェアは56.9％。ブリーフは、一般的に女性が着用するインナーウェアの一種で、ウエストバンドが自然なウエストラインに位置するか、そのすぐ下にあるのが特徴。多くの場合、綿、モダール、マイクロファイバー、またはこれらの混合素材など、ソフトで快適な素材で作られています。ハイカット、ローカット、ビキニ、ヒップスター、ボーイショーツなど、さまざまなスタイルやデザインがあります。ブリーフにはいくつかの利点があり、日常着として実用的で、スポーツや運動など様々なアクティビティに適しています。ブリーフは、快適で機能的なデザインのため、インナーウェアとして広く人気を集めています。さらに、ブリーフは、個人の好みや嗜好に合うよう、さまざまなスタイリッシュなデザインやカラーで販売されています。

シェイプウェア分野は、2023年から2030年までの予測期間においてCAGR 10.4%で成長すると予測されています。シェイプウェアは大きな人気を得ており、現在では多くの女性のワードローブの定番となっています。シェイプウェアは、身体の特定の部位を圧迫して形を整えることで、滑らかで流線型のシルエットを実現するように設計されています。シェイプウェアは通常、スパンデックス、ナイロン、ラテックスなどの伸縮性のある素材と硬い素材を組み合わせて作られています。伸縮性があるため、衣服は伸びて体にフィットし、硬いため、必要なシェイプアップと圧縮ができます。シェイプウェアの主な目的は、お腹、ウエスト、ヒップ、太もも、胸などの部位をターゲットにし、流線型の外観を提供することです。トレンディでスタイリッシュなシェイプウェアの需要が高まるにつれ、メーカーはより快適なオプションの開発に注力しています。新しいテクノロジーと革新的なデザインは、シェイプアップ効果と快適性の両方を提供するシェイプウェアの創造につながっています。シームレス構造、通気性素材、吸湿発散性などの特徴は、衣服の全体的な快適性を高めます。

主要企業・市場シェア

インナーウェア市場の競争環境は、主要企業間の激しい競争、革新的な製品の提供、戦略的パートナーシップによって特徴付けられます。この市場の競争環境がダイナミックである背景には、いくつかの要因があります。

同市場の主要プレーヤーには、世界的に事業を展開する老舗ブランドが含まれます。ヴィクトリアズ・シークレット（Victoria’s Secret）、ジヴァーム（Zivame）、ギャップ（Gap, Inc.）、トリンプ・インターナショナル（Triumph International）、カルバン・クライン（Calvin Klein）、ワコールホールディングス（WACOAL HOLDINGS CORP）といった企業がリーダー的存在であり、親しみやすいランジェリーを幅広く提供しています。これらのブランドは、強力なブランド認知、広範な流通網、研究開発能力を活用して競争力を維持しています。

2023年6月、ヴィクトリアズ・シークレットとアマゾン・ファッションは、顧客のショッピング体験を向上させるために協業。このコラボレーションでは、ヴィクトリアズ・シークレットとPINKのショーツ、ブラジャー、水着、ルームウェア、スリープウェアなど4,000以上のファッションアイテムが提供されます。また、特定のブラジャーやアパレルのスタイルは、アマゾンプライムの「Try Before You Buy」プログラムでも購入可能。

2023年5月、トリンプ・グループは、有名なマネジメント・テクノロジーおよびコンサルティング会社であるZS社と2年間のパートナーシップを締結しました。この提携は、ZSの先進的なSaaS（Software-as-a-Service）製品であるPersonalize.AIを使用し、パーソナライズされた介入を通じて顧客エンゲージメントを強化することを目的としています。トライアンフは、人工知能（AI）技術を活用することで、顧客の購買行動を洞察し、売上の向上と、よりカスタマイズされたショッピング体験の実現を目指します。

2023年2月、HanesBrands Inc.は、ブラジャー、アンダーウェア、Tシャツ、タンクトップなど、レディース、メンズ、ガールズ、ボーイズ向けのインナーウェアを取り揃えたHanes Originalsコレクションを発表しました。このコレクションは、鮮やかな柄と色、そして革新的な素材を融合させたもの。若々しいプリント、モダンなフィット、ローライズの男性用ボクサーブリーフとトランクス、季節のプリントとソフトなコットンブレンドの女性用ブラトップ、ブラレット、ボーイショーツ、ビキニ、Tバックなどがあります。

インティメート・ランジェリーの主要企業
ヴィクトリアズ・シークレット
ジバーム
ギャップ
トリンプ・インターナショナル
カルバンクライン
ワコールホールディングス
シャンテル
ヘインズブランズ
ハンケメラー
ナトリ

本レポートでは、2018年から2030年にかけての世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、各サブセグメントにおける最新動向と機会に関する分析を提供しています。この調査レポートは、世界のインティメイトランジェリー市場を製品、流通チャネル、地域別に分類しています：

製品の展望（百万米ドル、2018年〜2030年）

ブリーフ

ブラジャー

シェイプウェア

その他

流通チャネルの展望（百万米ドル、2018年～2030年）

オフライン

オンライン

地域別展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）

北米

米国

カナダ

メキシコ

欧州

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

アジア太平洋

中国

インド

日本

韓国

インドネシア

南米

ブラジル

中東・アフリカ

南アフリカ

U.S. Intimate lingerie market size and growth rate, 2024 - 2030

【目次】

第1章. 方法論とスコープ
1.1. 市場セグメンテーションとスコープ
1.2. 市場の定義
1.3. 情報調達
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVRの内部データベース
1.3.3. 二次情報源と第三者の視点
1.3.4. 一次調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場形成とデータの可視化
1.6. データの検証と公開
第2章. エグゼクティブサマリー
2.1. 市場展望
2.2. セグメント別の展望
2.3. 地域別展望
第3章. インティメートランジェリー市場の変数と動向
3.1. 市場の系統展望
3.2. 産業バリューチェーン分析
3.2.1. サプライヤーの展望
3.2.2. 技術動向
3.3. 市場ダイナミクス
3.3.1. 市場促進要因分析
3.3.2. 市場阻害要因分析
3.3.3. 業界の課題
3.3.4. 産業機会
3.4. 業界分析ツール
3.4.1. 業界分析 – ポーターの分析
3.4.1.1. サプライヤーパワー
3.4.1.2. バイヤーパワー
3.4.1.3. 代替の脅威
3.4.1.4. 新規参入の脅威
3.4.1.5. 競合ライバル
3.5. 市場参入戦略
第4章消費者行動分析 消費者行動分析
4.1. デモグラフィック分析
4.2. 消費者の動向と嗜好
4.3. 購買決定に影響を与える要因
4.4. 消費者サービス・プロバイダーの採用
4.5. 考察と提言
第5章. インティメートランジェリー市場 製品分析と推定
5.1. 製品動向分析と市場シェア、2023年および2030年
5.1.1. ブリーフ
5.1.1.1. ブリーフ市場の推定と予測、2018年〜2030年 (百万米ドル)
5.1.2. ブラジャー
5.1.2.1. ブラジャー市場の予測および予測、2018年～2030年 (百万米ドル)
5.1.3. シェイプウェア
5.1.3.1. シェイプウェア市場の推定と予測、2018年〜2030年 (百万米ドル)
5.1.4. その他
5.1.4.1. その他のインティメートランジェリー市場の推定と予測、2018年〜2030年（USD Million）
第6章. インティメートランジェリー市場 流通チャネルの分析と予測
6.1. 流通チャネルの動向分析と市場シェア、2023年・2030年
6.1.1. オフライン
6.1.1.1. オフライン店舗を通じたインティメートランジェリー市場の推定と予測、2018年〜2030年 (百万米ドル)
6.1.2. オンライン
6.1.2.1. インティメートランジェリー市場の推定と予測、オンライン販売チャネルを通じた、2018年～2030年 (百万米ドル)
第7章. インティメイトランジェリー市場 地域別推計と動向分析
7.1. インティメートランジェリー市場地域別展望
7.2. 北米
7.2.1. 市場の予測および予測：製品別 2018 – 2030 (USD Million)
7.2.2. 市場の推定と予測、販売チャネル別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.2.3. 米国
7.2.3.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.2.3.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.2.4. カナダ
7.2.4.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.2.4.2. 市場の推定と予測、流通チャネル別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.2.5. メキシコ
7.2.5.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.2.5.2. 市場の予測・予測：流通チャネル別 2018 – 2030 (USD Million)
7.3. 欧州
7.3.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年（USD百万ドル）
7.3.2. 市場の推定と予測、流通チャネル別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.3.3. 英国
7.3.3.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.3.3.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.3.4. ドイツ
7.3.4.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.3.4.2. 市場の推定と予測、流通チャネル別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.3.5. フランス
7.3.5.1. 市場の推定と予測、製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.3.5.2. 市場の推定と予測、流通チャネル別、2018年～2030年 (百万米ドル)
7.3.6. イタリア
7.3.6.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.3.6.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.3.7. スペイン
7.3.7.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.3.7.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.4. アジア太平洋地域
7.4.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.2. 市場の推定と予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.3. 中国
7.4.3.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.3.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.4. インド
7.4.4.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.4.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.5. 日本
7.4.5.1. 市場予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.5.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.6. 韓国
7.4.6.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.6.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.7. インドネシア
7.4.7.1. 市場の予測・予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.4.7.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.5. 中南米
7.5.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.5.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.5.3. ブラジル
7.5.3.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.5.3.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.6. 中東・アフリカ
7.6.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.6.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）
7.6.3. 南アフリカ
7.6.3.1. 市場の予測および予測：製品別、2018年～2030年（USD Million）
7.6.3.2. 市場の予測および予測：流通チャネル別、2018年～2030年（USD Million）

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