AFH（Away From home）ティッシュ＆衛生の世界市場：製品別（紙ナプキン、 ペーパータオル、その他）
外出先でのティッシュと衛生市場は、予測期間中にCAGR 6.92%を記録すると予測される。世界中で加工される紙製品の9％以上がティッシュ製品になると推定され、少なくとも年間2,100万トンのティッシュペーパーが生産される。近年では、家庭外製品が世界のティッシュ消費量の3分の1以上を占めていると推定され、これらの製品は毎年緩やかなペースで増加している。さらに、ロシア・ウクライナ戦争は市場全体のエコシステムに影響を与えている。
主要ハイライト
アウェイ用ティッシュ製品の大半は、ビル所有者、施設、清掃業者が販売業者から直接購入している。製品は通常大量に購入され、そのブランドに対する顧客の忠誠心を維持するために、施設内で使用されるディスペンサーに設置されることが多い。競争の主な根拠は通常、製品の価格、ディスペンサーとの互換性、補充のしやすさにある。
これらの製品は、世界で最も広く使われている商品のひとつとなっている。主に衛生市場を牽引しているのは、アウェイ用ティッシュ製品に対する都市部からの需要の増加である。レストランや屋台から業務用ユーザーまで、多くのエンドユーザーは、小売のバリエーションに頼る地方の施設に比べ、都市市場ではこれらの製品に対する一定の需要がある。
原材料価格の高騰は、世界中でティッシュ市場の成長を制限している重要な要因である。さらに、電子乾燥機などの革新的な新製品が市場の発展に影響を与えている。
外出用ティッシュと衛生市場の動向トイレットペーパーが最大需要を占める
紙タオルや布タオルは、電子乾燥機のような他の代替品と比べて最も乾燥能力が高いことが証明されている。著名な医学雑誌であるMayo Clinic Proceedingsが行った、いくつかの手指乾燥方法の乾燥効率に関する研究によると、ジェットドライヤーや温風ドライヤーと比較して、ペーパータオルの方がより効率的に手指から残留水分を除去できるという結果が出ている。
最近の調査によると、買い物客の10人に3人がトイレ用ティッシュのヘビーユーザーで、毎月約13ロールの買い物をしているという。トイレットペーパーは、効果的なカテゴリー・セグメンテーションと付加価値イノベーションの支援により、優位性を発揮している。皮膚科学的テスト済み、水に流せる、二重構造のトイレットペーパーなどの革新的な製品は、一般的なトイレットペーパーと高級なトイレットペーパーを区別している。
国によっては、プレミアム・トイレットペーパーやスーパー・プレミアム・トイレットペーパーの導入が市場の成長を完全に牽引している。こうしたプレミアムやスーパープレミアムの家庭外用ティッシュや衛生用品の差別化は、すでにスーパーマーケットの棚に高級パッケージという形で並んでおり、家庭外用市場の最大のサブセクターであるトイレ用ティッシュは、すでに100％近い世帯普及率を誇っている。
急成長するアジア太平洋市場
アジア太平洋地域では、中国、オーストラリア、シンガポール、インドといった国々が、これらの製品の主要な需要源となっている。病院やヘルスケアユニット、ホスピタリティユニット、フードビジネス、その他のビジネスなどの市場チャネルからの高い需要が、この地域における外出先でのティッシュと衛生用品の需要を牽引している。最も需要が高いのは、レストラン、店舗、公衆トイレなど、衛生用品を広く顧客に提供する環境衛生のニーズである。
アジア太平洋諸国の多くで中流階級の人口が急速に増加し、国民の可処分所得が増加しているため、国内旅行が大幅に増加し、アウェイ用ティッシュと衛生用品の需要を牽引している。
この地域はまた、最も有名な医療ツーリズムの拠点のひとつになりつつある。同地域では、毎日0.3百万人以上の出産と0.1百万人以上の死亡があり、これが、国内ユーザーと病院や医療業界のような商業ユーザーの両方で、おしりふき、ペーパータオル、ナプキンのような外出用ティッシュと衛生用品の消費増加につながる。
産業概要
家庭外のティッシュと衛生市場は非常に断片化されている。需要が高いため、様々なエンドユーザー用途向けの高品質な製品を開発することで、この市場に牙城を築こうとするプレーヤーが多く参入している。主なプレーヤーとしては、Kimberly-Clark Corporation、Georgia Pacific LLC（Koch industries）、SCA（Svenska Cellulosa Aktiebolaget）、Procter & Gamble、Clearwater Paper Corporation、Wausau Paper Corp.、Kruger Productsなどが挙げられる。
【目次】
1 はじめに
1.1 調査成果物
1.2 前提条件
1.3 調査範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブ・サマリー
4 市場ダイナミクス
4.1 市場概要
4.2 市場促進要因
4.2.1 リサイクル製品に対する需要の増加
4.2.2 衛生への支出の増加
4.3 市場の抑制要因
4.3.1 電子乾燥機の増加傾向
4.3.2 市場成長の鈍化
4.4 産業バリューチェーン分析
4.5 産業の魅力 – ポーターのファイブフォース分析
4.5.1 サプライヤーの交渉力
4.5.2 買い手／消費者の交渉力
4.5.3 新規参入者の脅威
4.5.4 代替製品の脅威
4.5.5 競争ライバルの激しさ
5 市場の区分
5.1 製品タイプ別
5.1.1 紙ナプキン
5.1.2 ペーパータオル
5.1.3 おしりふき
5.1.4 トイレットペーパー
5.1.5 失禁用品
5.1.6 その他の製品タイプ
5.2 エンドユーザー別
5.2.1 業務用
5.2.2 食品・飲料業界
5.2.3 病院およびヘルスケア
5.2.4 その他のエンドユーザー
5.3 地域別
5.3.1 北米
5.3.2 ヨーロッパ
5.3.3 アジア太平洋
5.3.4 ラテンアメリカ
5.3.5 中東・アフリカ
6 競争環境
6.1 企業プロフィール
6.1.1 キンバリー・クラーク・コーポレーション
6.1.2 ジョージア・パシフィックLLC
6.1.3 SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget)
6.1.4 プロクター・アンド・ギャンブル
6.1.5 Cascades Tissue Group Inc.
6.1.6 ワウソー・ペーパー・コーポレーション（Wausau Paper Corp.
6.1.7 ソフィデル・グループ
6.1.8 クリアウォーターペーパーコーポレーション
6.1.9 クルーガー・プロダクツ
7 投資分析
8 市場機会と将来動向
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