世界のアグリツーリズム市場規模/シェア/動向分析レポート：アクティビティ別、予約モード別、地域別（～2030年）
市場概要
世界のアグリツーリズム市場規模は2024年に81億米ドルと推定され、2025年から2030年にかけて年平均成長率11.9%で成長する見込みです。アグリツーリズムは、本物の農村体験を求める国内外の旅行者にアピールする要因が重なり、近年大きな成長を遂げています。この市場拡大は、農業活動や農村のライフスタイルと結びついた持続可能で没入感のある旅行体験に対する消費者の関心の高まりに支えられています。さらに、地元の食システムに対する認識や感謝の念の高まりが、農産物の収穫、農場で採れた新鮮な食材を使った料理教室への参加、地元の専門家から伝統的な農法について学ぶといった活動に旅行者が直接参加できるファーム・トゥ・テーブル（農場から食卓まで）体験の需要に拍車をかけています。
アグリツーリズム分野は、農村開発と経済の多様化を促進することを目的とした、農場、地方自治体、観光団体間の戦略的協力関係から恩恵を受けてきました。このようなパートナーシップには、インフラを強化し、アグリツーリズムのルートを促進し、農村地域の文化的・環境的豊かさを強調するようなマーケティング活動を提供するイニシアチブが含まれることがよくあります。2024年6月、オハイオ州エコロジカル・フード・アンド・ファーム・アソシエーション（OEFFA）は、パートナーとともに毎年恒例のファーム・ツアー＆ワークショップ・シリーズを開催しました。このプログラムでは、オハイオ州とミシガン州のオーガニック農園やエコロジー農園の見学ツアー、教育ワークショップなど24のイベントが開催されました。参加者は、OEFFAが引率した10の農場ツアーで、農場の畑や庭、牧草地を探検する機会を得ました。さらに、14のワークショップでは、有機認証、農地へのアクセス、農場雇用法などのトピックが取り上げられ、持続可能な農業と地域の食料システムについての貴重な見識を得ることができました。さらに、デジタルプラットフォームやソーシャルメディアの進歩により、アグリツーリズムの目的地の認知度が高まり、農場は、人里離れたユニークで思い出に残る体験を求める旅行者の幅広い層にリーチできるようになりました。
アグリツーリズムの成長軌道は、旅行者が地域社会や環境との有意義なつながりを求める、体験型旅行への消費者の嗜好の進化も反映しています。このような傾向を受けて、世界中の農場は、ブドウ園での滞在、農業フェスティバル、農業景観と一体化した野生動物サファリなど、従来の農場ツアーにとどまらないさまざまなアクティビティを提供することで革新を図っています。さらに、アグリツーリズムの魅力はレジャー旅行者だけでなく、チームビルディングのためのアクティビティや持続可能な観光を求める教育機関や企業グループにも広がっています。
2022年にアメリカ農業センサスが発表したデータによると、合計28,617の農場がアグリツーリズムとレクリエーション・サービスを提供しています。この相当な数は、農業部門における観光の統合が進んでいることを浮き彫りにしており、アグリツーリズム市場全体の拡大に貢献しています。より多くの農場が観光客向けのサービスを提供するために経営を多角化するにつれて、体験型の旅行や持続可能な観光サービスを求める消費者の需要が高まり、このセクターは継続的な成長を遂げようとしています。この傾向は、農場の収益源を強化するだけでなく、本物の農業体験を求める国内外の観光客を惹きつけることで、農村経済の強化にもつながります。
今後数年間で、旅行業界は体験型観光への持続的なシフトを目の当たりにすることになるでしょう。アグリツーリズムは、旅行者が地域社会と関わり、彼らの生活様式を直接体験するための独特なプラットフォームを提供します。現役の農場に滞在し、日々の農作業に参加するファームステイは、大きな人気を集めています。さらに、地域の食べ物や飲み物を体験することを中心とした料理ツーリズムの台頭も、アグリツーリズム分野の重要な推進力となっています。ファーマーズ・マーケット、フード・フェスティバル、ファーム・トゥ・テーブル（農場から食卓へ）のダイニング体験は、旅行者に地元の食文化に深く関わるユニークな機会を提供すると同時に、農業を基盤とする持続可能な経済を支えています。
同市場は、各国の観光省による強力なイニシアチブに支えられ、急速な拡大を経験しており、市場成長をさらに促進すると期待されています。デジタル技術の革新、消費者の消費パターンの進化、都市化の進展といった主な要因が、アグリツーリズム体験の需要を後押ししています。農村の静かな環境に身を置き、農作業に従事し、都市部とは異なるライフスタイルを体験する機会を提供するファームツーリズムは、大きな成長が見込まれています。個人が革新的な娯楽やリラクゼーションを求めるようになるにつれ、村落環境での代替的な旅行体験への需要が加速しており、ファームツーリズム産業の拡大にさらに貢献しています。
農業コミュニティにとって、アグリツーリズムは世界的な持続可能性への取り組みを強化すると同時に、副収入を得るための重要な機会を提供します。このセクターは、手頃な価格で家族向けのレクリエーション体験を提供すると同時に、農家に収益性の高い事業を提供する計り知れない可能性を秘めています。その結果、農業慣行の中に観光業が統合されつつあり、市場の大幅な成長を牽引しています。しかし、アグリツーリズム産業は、特に予測不可能な気候変動や環境悪化といった形で、将来の持続可能性に潜在的なリスクをもたらす課題に直面しています。
農場ベースのアウトドア・レクリエーション活動は、2024年に34.26%の市場シェアを獲得。このセグメントの成長は、主にハイキング、乗馬、釣り、狩猟などのアウトドア・スポーツ活動に対する観光客の関心の高まりによるものです。これらのアクティビティは比較的リスクが低いことが特徴で、特に子供やミレニアル世代の間で広く人気を集めており、今後数年間の市場拡大が予想される要因となっています。さらに、冒険をベースとした体験に対する需要の高まりが、市場の成長をさらに後押ししています。特に、農村での没頭的な体験を求める高齢者層の間でアグリツーリズムへの嗜好が高まっていることも、予測期間中の同分野の継続的な発展の主要な推進力となる見込みです。
農場教育ツアーは、2025年から2030年にかけて年平均成長率13.6%で成長すると予測されています。持続可能な農業、環境保護、農村生活に関する実践的な洞察を提供する、教育的で没入型の体験を求める旅行者が増加しているため、農場ベースの教育ツーリズムは顕著な成長を遂げています。ガイド付き農場ツアー、有機農法に関するワークショップ、食品生産に関する体験学習などのアクティビティを含むこのニッチセグメントは、学校、家族連れ、環境意識の高い旅行者にとって魅力的な選択肢になりつつあります。食の安全保障、環境の持続可能性、地元産農業の利点に対する関心の高まりは、農場をベースとした教育プログラムの需要をさらに加速させています。こうした体験は学習をサポートするだけでなく、土地や農業遺産との深いつながりを育み、アグリツーリズム全体の成長に貢献しています。さらに、教育機関と農場とのコラボレーションが拡大しているため、この分野は多様化し、より多くの人々にリーチできるようになり、最終的に市場での存在感が高まっています。
2024年、アグリツアーの直接予約の市場シェアは51.34%。アグリツアーの直接予約の増加傾向は、個別化された本物の体験を求める旅行者の欲求の反映です。多くの農園やアグリツーリズム事業者は、ユーザーフレンドリーなウェブサイト、ソーシャルメディアへの参加、直接的なコミュニケーションチャネルを通じて、デジタルプレゼンス強化に投資しています。このシフトにより、より柔軟でカスタマイズされたツアーが可能になり、顧客に合わせた体験を提供することができます。直接予約により、アグリツーリズム・プロバイダーは仲介手数料を省くことで高い利益率を維持できるだけでなく、顧客とのより強い関係を築くことができます。オーダーメイドパッケージ、ロイヤリティインセンティブ、個別化された顧客サービスを提供することで、農場はますます訪問者の特定の要求に応えることができるようになり、アグリツーリズム市場における直接予約の成長をさらに促進しています。
オンライン旅行代理店や代理店を通じた予約は、2024年から2030年にかけて年平均成長率12.8%で成長すると予測されています。アグリツーリズムの予約におけるオンライン旅行代理店（OTA）への依存度が高まっていることも、市場成長の大きな要因です。OTAは、消費者が世界各地のさまざまなアグリツアーを比較、検討、予約できる便利でアクセスしやすいプラットフォームを提供し、アグリツーリズム事業者の知名度と市場リーチを高めています。OTAとの提携により、小規模な地元農園は、通常であればリーチすることが困難な、より大規模で国際的な顧客層を開拓することができます。さらに、OTAが提供するシームレスなユーザーエクスペリエンス、高度な検索機能、競争力のある価格オプションは、利便性を求める旅行者にとって魅力的な選択肢となっています。その結果、OTAにおけるアグリツアーの存在感の高まりは、多様な旅行者が農場を拠点としたユニークな体験を発見し、予約することを容易にすることで、アグリツーリズム分野の幅広い拡大に貢献しています。
北米のアグリツーリズム市場は、2024年に46.26%の最大の収益シェアを占めました。カナダやメキシコを含む北米全域のアグリツーリズムは、旅行者が自然をベースとした没入型の体験を求めるにつれて拡大しています。カナダでは、オンタリオ州やブリティッシュコロンビア州などが、ワインツアー、有機農場訪問、メープルシロップ生産ツアーなどの人気商品で市場をリードしています。オンタリオ州のアグリツーリズム戦略などのプログラムを通じて、州政府は農場をベースとした観光を支援するためのインフラ整備やマーケティング活動に投資しています。メキシコでは、コーヒー農園やテキーラ農園、持続可能な農業プロジェクトで知られる農村地域を中心に、アグリツーリズムが拡大しています。こうした体験は、外国人観光客に同国の農業遺産との本格的なつながりを提供し、北米市場全体の存在感をさらに高めています。
アメリカのアグリツーリズム市場は、2025年から2030年にかけて年平均成長率11.3%で成長する見込み。アメリカにおけるアグリツーリズムは、持続可能な旅行と地元の食料システムに対する強い関心に後押しされ、大幅な成長を遂げています。全米の農家は、収入源を多様化する方法としてアグリツーリズムをますます受け入れており、ファームステイ、ブドウ園ツアー、U-ピック・オペレーションなどの体験を提供しています。カリフォルニアのワインカントリーや中西部の酪農場といった主要地域は、アグリツーリズムの人気スポットとなっています。米国農務省（USDA）の農村開発プログラム支援などの政府のイニシアチブは、観光事業の拡大を目指す農家に助成金やリソースを提供することで、アグリツーリズムの促進に重要な役割を果たしています。さらに、北米ファーム・ダイレクト・マーケティング協会（North American Farm Direct Marketing Association：NAFDMA）などの団体は、このセクターの認知度を高め、ベストプラクティスを促進し、継続的な成長に貢献しています。
アジア太平洋地域の2024年の売上シェアは約20.15%。アジア太平洋地域のアグリツーリズム市場は急速に発展しており、日本、インド、オーストラリアなどの国々がその先頭を走っています。農村活性化への関心が高まっている日本は、農業をベースとした観光を観光戦略の重要な一部と位置づけており、日本の農水省による「グリーン・ツーリズム」への支援のような取り組みが成長を牽引しています。インドでは、特にマハラシュトラ州やケララ州でアグリツーリズムが重要なセクターとして台頭しており、ファームステイやスパイス農園ツアーが国内外の旅行者の間で人気を集めています。一方、南オーストラリア州のブドウ園ツアーからニュー・サウス・ウェールズ州の羊の毛刈り体験まで、オーストラリアの多様な景観は、本物の農場体験を求める観光客をますます惹きつけています。この地域の各国政府は、農村経済を活性化するアグリツーリズムの可能性を認識し、アジア太平洋全域での拡大を支援する政策を実施しています。
ヨーロッパのアグリツーリズム市場は、2025年から2030年にかけて年平均成長率12.2%で成長すると予測されています。ヨーロッパでは、特にイタリア、フランス、スペインなど、何世紀も続く農業の伝統と豊かな文化遺産が絡み合う国々で、アグリツーリズムは長い間人気のある分野でした。トスカーナのファームステイやブドウ園ツアー、プロヴァンスのラベンダー畑、スペインのオリーブ農園は、アグリツーリズム愛好家にとって象徴的な目的地となっています。欧州連合（EU）の共通農業政策（CAP）は、農村開発プログラムに資金を提供することでアグリツーリズムを支援し、農家に観光業への多角化を促しています。さらに、欧州のアグリツーリズムは、持続可能な観光慣行を促進し、農村景観を保護する政府の規制からも恩恵を受けています。こうした政策と、農場を拠点としたアクティビティや料理ツーリズムへの強い需要が相まって、この地域の大きな成長を牽引しています。
主要企業・市場シェア
アグリツーリズム市場の競争環境は、地元の小規模農場、中規模の農業関連企業、大規模な事業者が多様に混在しているのが特徴で、いずれも増加する体験型旅行者の誘致を競っています。家族経営の小規模農場の多くは、有機農場ツアー、持続可能な農業ワークショップ、ファームステイやグランピング・オプションのようなユニークな宿泊施設など、個別化された本物の体験を通じて差別化を図っています。こうした事業者は、ニッチな顧客層を取り込むため、ウェブサイトやソーシャルメディアを通じたダイレクト・マーケティングに頼ることが多く、環境意識の高い消費者や、農作業に親しみ、体験型の交流を求める消費者に合わせたパッケージを提供しています。
対照的に、農業協同組合や企業の支援を受けた事業など、中規模以上の事業者は、その規模を活かして、料理ツーリズム、冒険ベースの農場アクティビティ、結婚式や企業の保養所などの大規模イベントの開催など、幅広いサービスを提供しています。
アグリツーリズム市場の主要企業は以下の通り。これらの企業は合計で最大の市場シェアを持ち、業界のトレンドを決定しています。
Farm to Farm Tours
Bay Farm Tours
Tourism Prince George
Star Destinations
Expedia, Inc.
Greenmount Travel
Blackberry Farm, LLC
Ruppier Tours
Hermitage Farm
Select Holidays
2024年6月、プリンスジョージ観光局は、地元の生産者や持続可能な食の実践を愛する人々を対象に、「ファーム・ツアー」と題した新しいガイド付きツアーを開始しました。このツアーでは、市内から半径1時間圏内にある6つの農場に加え、地域の生産者から優先的に食材を調達している市場、レストラン、地元の飲食店など、15カ所を巡ります。
2024年9月、グレート・カナディアン・ファーム・ツアーは4シーズン目を迎え、秋のカナダ農業の多様な側面にスポットを当てるユニークな企画として再登場します。10月から12月にかけて、Agriculture in the Classroom Canada (AITC-C)とその10の州支部は、全国の学生を収穫体験に招待し、農業と食品部門における秋の事業について見識を深めてもらいます。
本レポートでは、2018年から2030年にかけての世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、各サブセグメントにおける最新動向と機会の分析を提供しています。この調査に関してGrand View Research社は、アクティビティ、予約モード、地域に基づいてアグリツーリズム市場レポートを細分化しています：
アクティビティの展望（売上高、億米ドル、2018年～2030年）
農場内販売
屋外レクリエーション
娯楽
教育観光
宿泊施設
その他
予約モードの展望（売上高、億米ドル、2018年～2030年）
直接予約
オンライン旅行代理店および旅行会社（OTA）
マーケットプレイス予約
地域別展望（売上高、億米ドル、2018年 – 2030年）
北米
アメリカ
カナダ
メキシコ
ヨーロッパ
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリア
韓国
中南米
ブラジル
中東・アフリカ（MEA）
南アフリカ
【目次】
第1章. 方法論とスコープ
1.1. 市場セグメンテーションとスコープ
1.2. 市場の定義
1.3. 情報調達
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVRの内部データベース
1.3.3. 二次情報源と第三者の視点
1.3.4. 一次調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場形成とデータの可視化
1.6. データの検証と公開
第2章. エグゼクティブサマリー
2.1. 市場スナップショット
2.2. セグメント別スナップショット
2.3. 競合環境スナップショット
第3章. アグリツーリズムの変数、トレンド、スコープ
3.1. 市場系統の展望
3.1.1. 親市場の展望
3.1.2. 関連市場の展望
3.2. 普及・成長展望マッピング
3.3. 産業バリューチェーン分析
3.3.1. 予約モード分析
3.3.2. 季節性の傾向と分析
3.4. 市場ダイナミクス
3.4.1. 市場促進要因分析
3.4.2. 市場阻害要因分析
3.4.3. 市場機会
3.4.4. 市場の課題
3.5. 業界分析ツール
3.5.1. ポーターのファイブフォース分析
3.6. 市場参入戦略
第4章. アグリツーリズム市場 消費者行動分析
4.1. 人口統計学的分析
4.2. 消費者の動向と嗜好
4.3. 購買決定に影響を与える要因
4.4. 消費者サービスの導入
4.5. 考察と提言
第5章. アグリツーリズム市場 アクティビティ推計とトレンド分析
5.1. アグリツーリズム市場：アクティビティ別 主要課題
5.2. アクティビティの動向分析と市場シェア、2024年および2030年
5.3. 市場予測：アクティビティ別、2018年～2030年（百万米ドル）
5.3.1. 農場内販売
5.3.1.1. 市場の推定と予測、2018年～2030年（百万米ドル）
5.3.2. 屋外レクリエーション
5.3.2.1. 市場の予測および予測、2018年～2030年（百万米ドル）
5.3.3. 娯楽
5.3.3.1. 市場の予測および予測、2018年～2030年（百万米ドル）
5.3.4. 教育観光
5.3.4.1. 市場の予測および予測、2018年～2030年（百万米ドル）
5.3.5. 宿泊施設
5.3.5.1. 市場の予測および予測、2018年～2030年（百万米ドル）
5.3.6. その他
5.3.6.1. 市場の推定と予測、2018年～2030年（百万米ドル）
第6章. アグリツーリズム市場 予約モードの推定と動向分析
6.1. アグリツーリズム市場：予約モード別 主要なポイント
6.2. 予約モードの動向分析と市場シェア、2024年および2030年
6.3. 2018年～2030年の予約モード別市場予測・予想（百万米ドル）
6.3.1. 直接予約
6.3.1.1. 市場予測・推計、2018年〜2030年（百万米ドル）
6.3.2. オンライン旅行代理店および旅行会社（OTA）
6.3.2.1. 市場の予測および予測、2018年～2030年（百万米ドル）
6.3.3. マーケットプレイス予約
6.3.3.1. 市場の予測および予測、2018年～2030年（百万米ドル）
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【本レポートのお問い合わせ先】
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レポートコード：GVR-4-68039-971-7